L’eye tracking : qu’est-ce que c’est ?
L’eye tracking désigne les techniques d’étude du regard ou comportement oculaire.
Avec un testeur, on mesure les parcours, les points de fixation et temps de fixation du regard d’un panel d’individus lors d’une tâche ou action donnée.
Ils sont révélés par les zones de chaleur.
L’eye tracking nous aide à comprendre la façon dont les internautes lisent une page web.
Alors que l’on s’attendrait à une lecture classique, de haut en bas et de gauche à droite, on réalise que les internautes scannent la page du regard, avec une lecture en Z. D’où l’importance de savoir rédiger des titres et sous-titres impactants, d’intégrer des visuels qui aident à la compréhension du texte et de soigner la mise en page.
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