RÉDACTION SEO : DÉFINITION
SEO est le sigle du mot anglais Search Engine Optimization, cela signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». La rédaction SEO est donc une technique de rédaction qui vise à optimiser un site Internet ou une page web pour qu’il soit visible dans les moteurs de recherche sur des mots-clés stratégiques.
LE RÔLE DU RÉDACTEUR SEO
Les moteurs de recherche utilisent des robots, aussi appelés crawlers ou spiders, qui vont analyser le contenu des pages web. Lorsqu’un internaute tape un mot-clé dans Google, ce dernier fournit une liste de résultats classés en fonction de la pertinence de la page par rapport au mot-clé, et de sa popularité. Des centaines de critères sont pris en compte.
Le rôle du rédacteur SEO est donc d’apporter un maximum d’informations aux moteurs de recherche pour qu’ils puissent positionner le site le plus haut possible, en première page. Grâce à ses connaissances pointues, le rédacteur SEO est votre meilleur allié pour obtenir plus de visites sur votre site web !
RÉDACTEUR WEB / RÉDACTEUR SEO : QUELLE DIFFÉRENCE ?
Le rédacteur SEO est un rédacteur web qui maîtrise les techniques de référencement naturel. Il rédige les textes en pensant à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche. Les contenus sont un juste milieu entre SEO et attractivité. Par exemple, les titres sont accrocheurs, contiennent les bons mots-clés et sont optimisés sur des balises h1, h2, h3, ou h4…
De son côté, le rédacteur classique ou rédacteur web rédige sans aucune contraintes SEO. Ses textes, aussi attractifs qu’ils soient, ont peu de chance d’apparaître en première page de Google.
QUALITÉS DU RÉDACTEUR SEO
Il ne suffit pas d’avoir un goût pour l’écriture pour s’improviser rédacteur SEO. Curiosité, créativité, maîtrise du web et de l’orthographe… Ce métier nécessite de nombreuses qualités !
Quelles sont les principales qualités d’un rédacteur web SEO ?
Un rédacteur web SEO doit connaître parfaitement la grammaire et l’orthographe et disposer d’un vocabulaire riche. Jongler avec les mots, trouver le ton juste et rédiger des accroches percutantes font partie de ses grandes qualités. Bien entendu, une bonne dose de créativité s’ajoute à la maîtrise de la langue française.
Avoir une belle plume est une chose, savoir écrire pour le web en est une autre. Le rédacteur SEO doit donner de la visibilité à ses textes dans les moteurs de recherche. Et pour cela, il est indispensable de maîtriser les règles d’optimisation des pages web pour le référencement naturel. Sélection des mots clés, hiérarchisation des informations, remplissage des balises html, optimisation des urls… le SEO est aujourd’hui indissociable de la rédaction web.
Après avoir rédigé ses textes, le rédacteur web doit être capable de les intégrer sur une plateforme de blog ou sur un site web. Les CMS comme Wordpress, Joomla… font partie de son univers. Doté d’une grande culture web, polyvalent et capable de s’adapter à tous les sujets, le rédacteur web est un véritable caméléon. Rédaction de conseils pour le grand public ou d’informations techniques pour les professionnels… son style doit être aussi tranchant en BtoB qu’en BtoC.
Rédacteur, intégrateur, chargé de référencement… un rédacteur SEO professionnel a en réalité plusieurs casquettes !
UN RÉDACTEUR SEO PEUT-IL OPTIMISER UN TEXTE EXISTANT ?
Un rédacteur SEO rédige généralement l’intégralité du texte commandé. Mais il peut aussi optimiser un texte que vous avez écrit ou un texte déjà en ligne sur votre site web. Votre site Internet n’apparaît qu’en 10ème page sur Google ? Aucun problème, après quelques optimisations, vous pourrez remonter dans les résultats, jusqu’à la première place !
LE RÉDACTEUR SEO RÉDIGE T-IL LES BALISES TITLE ET DESCRIPTION ?
Les balises META Title et Description sont très importantes pour le référencement naturel. Le rédacteur SEO possède les connaissances nécessaires pour bien les remplir. Chaque page doit avoir une balise Title et une balise Description optimisée et unique.
La balise Title est rédigée pour donner envie aux internautes de cliquer sur le lien depuis Google. Il ne faut pas qu'elle dépasse 65 caractères, espaces compris, et il est préférable de placer les mots clés en début de titre
La balise Description renseigne l’internaute sur le contenu de la page web. Elle ne doit pas dépasser 160 caractères, espaces compris.
COMMENT RÉDIGER UN ARTICLE SEO ?
- Le rédacteur SEO détermine un groupe d’expressions clés ou de mots clés à cibler, à l’aide d’outils SEO comme Google Adwords.
- Il remplit les balises Meta title et description
- Il personnalise l’url,
- Il intègre vos mots clés et synonymes dans l’article (importance du premier paragraphe),
- Il hiérarchise l’information : titre H1, sous titre H2, H3…
- Il met les mots clés en gras,
- Il crée des liens sur les mots clés renvoyant vers d’autres articles (maillage interne),
- Il remplit l’attribut alt des images…
LES ÉLÉMENTS À PRENDRE EN COMPTE POUR BIEN RÉDIGER
LA CIBLE : Pour qui j’écris ?
1) On apprend à connaître la cible :
Qui sont vos clients ? Quels sont leurs besoins/problèmes ? Qu’est-ce qui les intéresse ?
2) On adapte le texte au public :
Pour le grand public, il est nécessaire de vulgariser le langage, de le rendre compréhensible par tous. Si le texte s’adresse aux professionnels ou aux experts d’un domaine, les termes techniques pourront être utilisés.
3) On transmets la bonne info sur le bon ton (familier, courant, soutenu).
L’OBJECTIF : Pourquoi j’écris ?
- Vendre un produit/service (argumentaire commercial)
- Convaincre (chiffres clés, témoignages…)
- Informer (actualité de l’entreprise)
- Conseiller (astuces d’expert)
- Divertir (fun, ludique)
- Faire rêver (story telling).
- Éduquer (tutoriels, livres blancs…)
- Fidéliser… (avantages clients : promo…)
LA RÉDACTION SEO DES FICHES PRODUITS : ATOUT POUR VOTRE SITE WEB
Une fiche produit amène le visiteur à passer à l’acte d’achat. Pour cela elle doit :
- Être claire et concise
- Informer sur les caractéristiques du produit
- Aller à l’essentiel
- Intégrer vos mots clés sélectionnés à l’avance (title, H1, H2, contenu, url, image…).
Lorsque votre visiteur parcourt la fiche produit, il doit avoir toutes les réponses à ses éventuelles questions :
Quelle est la matière utilisée pour la fabrication ?
Comment je l’entretiens ?
Comment le porter/l’utiliser ?
Quels sont les accessoires fournis avec ?
Quelles sont les personnalisations disponibles ? (coloris, taille)
…
Erreurs à ne pas commettre pour la rédaction des fiches produits :
Copier/coller la description du fournisseur ou d’une fiche d’un concurrent.
Écrire la même fiche pour des produits similaires.
Faire des fautes d’orthographe.
Écrire un pavé plutôt que d’utiliser des puces ou tirets pour les caractéristiques principales.
Adopter un langage trop commercial.
POURQUOI ALIMENTER UN BLOG AVEC DES ARTICLES SEO ?
Les enjeux du Blog d’entreprise :
- Attirer les publics faisant partie de son écosystème
- Se positionner en tant qu’expert de son secteur d’activité
- Optimiser le référencement naturel et l’indexation dans les moteurs de recherche
- Accroître le trafic de son site web
- Identifier les opinions des internautes grâce aux commentaires
- Engager la conversation avec les cibles en répondant aux commentaires
- Développer la notoriété de l’entreprise grâce au partage sur les réseaux sociaux
Les entreprises qui augmentent leur nombre de posts mensuels sur leur blog multiplient par la même occasion leur trafic vers leur site internet : importance du marketing de contenu.
Les entreprises qui ont un blog et qui publient entre 4 et 12 articles par mois génèrent 3 fois plus de visites sur leur site que celles qui ne le font pas.
Pour maximiser le nombre de visites sur son site internet, une entreprise a tout intérêt à créer un blog et à y poster régulièrement et en nombre des articles chaque mois.
LES CONTENUS SEO À PUBLIER SUR VOTRE BLOG
Les principaux types de contenus qui fonctionnent sont :
- Les actualités : de l’entreprise (événement, nouveauté, lancement de produit…) ou de son secteur d’activité.
- Les articles de fond : soulever une problématique en lien avec le secteur d’activité, affirmer votre expertise. Prise de parole des experts de votre secteur, réponse aux problèmes des clients, études de cas, success stories…
- Les conseils et astuces :
Exemples :
Nos conseils pour des cheveux soyeux
Comment sécuriser votre habitation à l’approche des vacances ?
> Créer un article sous forme de liste, exemple : 10 façons de…, 7 raisons pour lesquelles …., 5 astuces pour…, 15 erreurs à ne pas commettre…
> À la fin de l’article, créer de l’interaction en demandant aux internautes de rebondir
Exemple : Utilisez-vous d’autres astuces ? Avez-vous essayé cette méthode ? Qu’en pensez-vous ? - Les interviews de professionnels : articles ou vidéos d’experts, de salariés, de partenaires, de blogueurs…
- Les témoignages de clients : expériences avec un outil, produit ou service.
- Les ressources utiles : tutoriaux, livres blancs, études, communiqués de presse…
Le NETLINKING, UN LEVIER SEO COMPLÉMENTAIRE À LA RÉDACTION
Plus il y a de liens de qualité pointant vers un site web ou un blog, plus il aura de chance d’apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche. Ces derniers prennent en compte la quantité des liens, leur provenance, leur emplacement et le texte des liens (ancre). Les liens sont dit de qualité s’ils sont placés sur un site web aux thématiques proches ou complémentaires, et populaire aux yeux de Google (bon référencement, trafic élevé…).
Comment créer des liens vers un site web ?
Il est possible de créer des liens vers votre site web via les
- Sites web (rubrique partenaires),
- Blogs partenaires (échange de liens ou d’articles),
- Réseaux sociaux,
- Annuaires généralistes ou spécialisés,
- Forums,
- Sites de communiqués de presse gratuits,
- Relations blogueurs, RP 2.0…
